BE ON TIME kampania dla Rycerza Mikołaja

Pomysł na kampanię pojawił się w mojej głowie podczas spotkania przy kawie z moją koleżanką ze szkolnej ławki, Anią Kowalewicz. Opowiedziała mi o dziecku chorującym na rzadką chorobę mięśni, którą mógł zatrzymać nierefundowany w Polsce lek za 9 mln złotych. Kwotę tą zbierała rodzina chłopca od roku. Zebrano 5 mln i ich siły się niemal wyczerpały, natomiast czas się kurczył ze wzgledu na wagę chłopca, która nie mogła przekroczyć pewnego maksymalnego progu.

Popatrzyłam na Anię i zachwyciłam się jej pięknem, kobiecym, macierzyńskim. Była prawdziwa w swej trosce i chęci działania na rzecz Mikołaja.

Pomyślałam, że to właśnie jest to, czego im brakuje: pieknego medialnego przekazu zwykłych kobiet, nas białostoczanek, i podobnych do nas matek, żon, pracownic.

Przekaz wizualny , choćby najprostszy, najuboższy w środki medialne, ma moc zatrzymania nas przy sobie, jeśli jest prawdziwy, piękny i dobry.

Piekno zachwyca, przemienia nawet na chwilę, a o tą chwilę walczą twórcy reklam. Oczywiście nie tylko piękno, również potworna brzydota czy coś strasznego. Ale mnie interesuje piekno.

Reklama społeczna jest po to, by coś komuś uświadomić, coś ważnego dla nas wszystkich. A to nas zatrzymuje, by poznać jej treść i by zechcieć na nią odpowiedzieć.

W przypadku kampanii na rzecz Mikołaja odpowiedzią były wpłaty finansowe.

Kampania objęła:

rekrutacje kobiet do spotu reklamowego i zdjęć portretowych z cytatami
sesję zdjęciowo-filmową z udziałem wybranych 8 kobiet
emisję spotu reklamowego w TVP Białystok i radio Jard
2 wystawy zdjęć średnio i wielkoformatowych w dwóch miastach województwa podlaskiego: w Białymstoku (miasto wojewódzkie) i Supraślu (miasto turystyczne), średnioformatowa wystawa powstała w Supraślu wewnątrz 4 głównych kawiarni tego miasteczka, wielkoformatowa na rynku w Białymstoku
reportaż w radio Białystok
artykuł w lokalnej prasie: Kurier Poranny.

Była to moja pierwsza kampania reklamowa, która odbyła się przy współpracy tylko jednego fotografa, dwóch drukarni wielkoformatowych, jednej firmy wystawienniczej, lokalnej TV, radio i gazety.

Idea, przebieg i zasieg kampanii poruszyły ludzi, zbiórka zakończyła się sukcesem, Mikołaj otrzymał lek za 9 mln, żyje, rozwija się w swoim tempie.

Gdy dołączyłam z moją kampanią medialną do zbiórki, w lutym 2022 r., brakowało 4 mln (z 9 mln) do jej zakończenia. W lipcu 2022 r. na koncie fundacji siepomaga.pl widniało ponad 9 mln. Mikołaj z rodzicami polecieli do USA na zabieg, a resztę pieniędzy przekazali kolejnemu dziecku oczekującemu na wsparcie finansowe w walce z chorobą.

Równoczesnie do działań kampanii, wszystkie dotychczasowe inicjatywy zbiórkowe na rzecz Mikołaja były kontynuowane. Nie posiadałam wówczas narzędzi, które mogłyby zmierzyć efekt kampanii.

Wiem natomiast, ze każda osoba zaangazowana w kampanię, inspirowała kolejne do działań, wpłat finansowych, oddziaływanie medialne objęło miasto Białystok, w okresie Świąt Wielkanocnych 2022 r. również całe województwo Białystok, dzięki spotom reklamowym w TVP Białystok, radio Jard i reportażu radio Białystok.